La marca nace con la idea de preservar nuestras raíces y tradiciones, y se ha destacado por su enfoque en la cultura mexicana; incorporando elementos tradicionales, y contemporáneos en sus diseños. El nombre es creado con la idea de que aunque algo pueda parecer muerto, o pasado de moda, en realidad está más vivo que nunca, y que mientras seguimos vivos tenemos una nueva oportunidad día a día.

Desde sus inicios, la marca ha colaborado con diversos artistas de arte mexicano, y ha participado en eventos culturales y sociales llevando para todos los mexicanos y extranjeros playeras con diseños increíbles, consolidando su posición como un referente en la moda urbana mexicana.